
9月9日,星巴克中国正式宣布与小红书APP达成深度合作专业配资炒股网,共同开启“兴趣社区空间”独家全面合作计划。
星巴克的“咖啡馆体验”与小红书的“兴趣友好计划”将深度融合,以服务日益活跃的兴趣社区群体。双方共同向全国的兴趣爱好人群发出邀请——“有兴趣,来星巴克碰头”,来这里找到同好、找到空间,一起分享、一起共创。为此,星巴克在全国范围内挑选出1800余家门店,焕新升级为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的“兴趣社区空间”,交由抱有相同兴趣的伙伴们来运营。

星巴克中国首席增长官杨振表示:“我们对于‘社区’的定义,已经从地理意义上、门店所处的周边社区,拓展到了因共同兴趣而形成的线上社区。‘兴趣社区空间’正是这种理念下的全新尝试。”
小红书社区市场负责人白板则表示:“星巴克与小红书,同样拥有浓厚的‘社区’氛围,滋养社交的‘联结’属性,以及更好服务兴趣社区人群的愿景。这些共同点,促成了小红书‘兴趣友好计划’与品牌间的首次深度合作。”去年小红书推出的“兴趣友好计划”旨在为兴趣爱好者们在追寻兴趣的路上搭把手、做补给。目前共开放10个兴趣友好领域门店合作,在全国共覆盖多个品牌的近万家门店。
星巴克与小红书的牵手背后,是兴趣消费的兴起。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国90后、00后网民接近3.2亿人,占全国网民比例的23%,这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军,同时也驱动着消费需求的更迭。于是,“兴趣消费”概念在近两年内快速发酵,并已形成一定产业规模。艾媒咨询分析师认为,兴趣消费潮流下,消费者购买商品不再只为满足生活基本需求,还逐渐转向从兴趣爱好出发,更多地关注商品的个性化特征、商品附加情感价值、文化内涵等。
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